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剖析酒類包裝的心理功能

作者: 畫冊印刷發表時間:2017-09-01 10:48:28瀏覽量:944

在現代的產品營銷中,酒類商品的包裝與裝潢是重要的手段。其包裝設計要達到營銷的目的,離不開對消費者的心理分析。現代消費者對酒類包裝的要求不僅僅是把酒承載和保護起來,更重要的是通過包裝設計反映消費者因社會變革而產生的理性或情感需要,透過酒的包裝設計反映對生活追求或超前享受的優越感和炫耀欲,以顯示自身的社會地位和經濟狀況等。
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       在現代的產品營銷中,酒類商品的包裝與裝潢是重要的手段。其包裝設計要達到營銷的目的,離不開對消費者的心理分析。現代消費者對酒類包裝的要求不僅僅是把酒承載和保護起來,更重要的是通過包裝設計反映消費者因社會變革而產生的理性或情感需要,透過酒的包裝設計反映對生活追求或超前享受的優越感和炫耀欲,以顯示自身的社會地位和經濟狀況等。



       酒類包裝設計通過對內包裝容器造型設計、色彩處理、質感表現等體現酒的類別與品質;以中包裝的結構設計、色彩處理以及文字編排等傳達產品的視覺效能,以激起消費者的購買欲望;并通過外包裝設計來解決搬運的問題。酒類包裝除了有保護、集散功能外,在心理功能方面還具有識別、便利、美化、增值、廣告、促銷和指導消費等功能。在市場競爭激勵的今天,包裝的心理功能尤為重要,它將成為商品生產、銷售競爭的重要策略。
2017-09-01 944人瀏覽
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